Le terme « infobésité » désigne la surabondance d’informations digitales, souvent creuses et insipides, parfois simplement dupliquées. L’infobésité est le parfait opposé de la sobriété numérique.
Cette accumulation de contenus et de données se déverse sur Internet si rapidement que son traitement cognitif par l’humain devient quasi impossible. Ce phénomène provoque un appauvrissement de la portée de l’information légitime, au bénéfice du simple bruit.
Ces excès entraînent finalement un désintérêt général. Trop d’information tue l’information… Alors que pourtant l’attention de votre lecteur est bien fragile et mérite d’être préservée.
Chaque jour, l’absence de stratégie, le manque d’incarnation, les discours interchangeables ajoutent toujours un peu plus de bruit au bruit.
Vous accompagner pour vous faire émerger au milieu de cette saturation devient alors un véritable acte de résistance !
Une surcharge informationnelle
devenue structurelle
La surcharge cognitive que représente l’infobésité inonde notre quotidien depuis un moment.
Dès les années 70, le sociologue Herbert Simon l’identifiait et en arrivait à la conclusion suivante :
Nous sommes face à une pénurie de rareté
Aujourd’hui, cette submersion informationnelle concerne essentiellement internet. Nous sommes en plein dans l’ère du Big Data, dont les fameux 3 V parlent d’eux-mêmes :
- Volume : quantité massive de données
- Vélocité : vitesse de production et de circulation
- Variété : vitesse de production et de circulation
Jour après jour, partout sur la planète, des dizaines de milliers de mots surgissent à chaque connexion, que cela soit sur les sites Internet, sur les réseaux sociaux, dans les vidéos ou encore dans les applications en ligne… Nous zappons d’un contenu à l’autre, d’une interface à l’autre en seulement quelques secondes.
Vous pensez que publier en masse est pertinent ? Détrompez-vous ! La multiplication de contenus peu pertinents ne donne que l’illusion de la visibilité.
En réalité, les contenus répétés et peu incarnés produisent tout à fait l’inverse :
- L’engagement diminue
- Le lecteur décroche
- La confiance s’effrite
Sur le fond, votre expertise mais aussi votre légitimité sont finalement diluées.
SEO et infobésité : la fin du remplissage par le bruit
A l’époque où la sobriété numérique n’était pas d’actualité, la quantité a semblé suffisante pour améliorer le référencement naturel (SEO) et la visibilité. Cette époque est clairement révolue !
Le lecteur, et les moteurs de recherche comme Google, veulent désormais qu’on leur serve de l’expertise. Fini les contenus dilués et insipides, plus personne ne les lit.
L’équipe de notre agence de communication connaît l’ADN de ses clients. Cet ADN sert toujours de liant lorsque nous concevons l’information pour le site Internet de nos clients. Ou même lorsque nous rédigeons une newsletter ou des posts de réseaux sociaux. Des textes incarnés, personnalisés, différenciants, voilà la seule stratégie qui fonctionne aujourd’hui pour sortir du lot !
Ce qu’on vous propose, c’est un référencement sur les moteurs de recherche solide et stable. Nous montons une architecture éditoriale pensée pour vous, avec vous. Vous devenez unique et sortez du lot dans un océan de banalités.
L’infobésité, et ce qu’elle implique de submersion digitale, oblige aujourd’hui à viser juste, fort et vrai.
Une approche humaine fondée sur la proximité sera à la base d’une communication digitale pertinente
Il n’est jamais trop tard pour s’extirper des méandres rassurants de l’infobésité.
Nous avons une méthode très simple pour vous y aider :
- Prendre le temps de vous écouter
- Nous immerger dans la réalité de votre activité
- Comprendre les enjeux et contraintes de votre métier
- Mettre en place des échanges constructifs
- Travailler main dans la main
- Avancer avec un objectif commun
Nous créons la proximité qui aboutira naturellement à la belle mise en lumière de votre entreprise.
L’information que nous créons devient alors un pilier essentiel de votre stratégie de communication.
L’Intelligence Artificielle (IA) : informer oui, uniformiser non
L’IA, qu’on la perçoive comme une Intelligence Artificielle ou comme une Intelligence Augmentée s’est imposée dans le paysage digital actuel.
Mais cette technologie est bien trop souvent utilisée de façon totalement anarchique, dans le but de produire en masse, au dépend de la qualité.
Ce comportement écologiquement irresponsable est peu fertile et énergivore.
L’Agence Internationale de l’Energie estime que son utilisation à travers le monde consomme chaque année environ 560 milliards de litres d’eau, soit l’équivalent de 224 000 piscines olympiques !
Utilisée avec discernement, L’IA aide pourtant à aller toujours plus loin dans le raisonnement. Nous l’utilisons comme un collaborateur supplémentaire, avec qui nous échangeons et optimisons nos idées.
Mais toujours en 2ème intention, en laissant la place avant tout à l‘imagination, la création et la conception humaine.
L’Intelligence Augmentée peut alors devenir un frein à l’infobésité et un levier à une information utile.
Détourner l’infobésité pour en faire un avantage stratégique
Dans un environnement saturé, la clarté, la précision et la pertinence de l’information que vous diffusez deviennent vos meilleurs marqueurs de différenciation.
Nos 3 conseils les plus précieux dans cette démarche : publier quand c’est pertinent, publier avec qualité, publier quand cela enrichi.
Nous mettons en place votre stratégie de communication digitale :
- Une ligne éditoriale définie
- Une parfaite cohérence globale
- Une incarnation assumée
Nous choisissons chaque mot pour renforcer votre crédibilité. Nous diffusons chaque message pour consolider la confiance avec vos clients. Nous vous dissocions du bruit ambiant.
Novagence fait le choix de l’impact, plutôt que du nombre. Nous faisons en sorte que votre message passe, que votre voix soit entendue et que votre crédibilité soit renforcée.
L’infobésité ne fera que prendre du volume… L’équipe Novagence s’applique à vous démarquer toujours davantage.
Nous ne pouvons pas lutter contre la quantité, alors créons la différence !